【摘 要】
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从1986年新疆电视台上星开始,我国省级卫视已经发展了近30年，其发展历程可分为三个阶段：第一阶段,1986年至1999年,省级卫视建设初期；第二阶段,2000年至2008年,省级卫视扩大覆盖
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从1986年新疆电视台上星开始,我国省级卫视已经发展了近30年，其发展历程可分为三个阶段：第一阶段,1986年至1999年,省级卫视建设初期；第二阶段,2000年至2008年,省级卫视扩大覆盖率及频道定位期；第三阶段,2009年至今,省级卫视竞争白热化阶段。在我国,除了省级卫视之间的竞争外,省级卫视的竞争对手还包括中央电视台、省级地面频道、城市台、境外卫星频道、新媒体。中央电视台是我国唯一的国家级电视台,在中央政策、人才队伍、技术设备、节目资源、收视覆盖等方面具有得天独厚的优势：省级地面频道与城市台,虽然没有上星的优势,但也没有像省级卫视一样受到过多政策限制,而且更加亲民,在民生新闻及电视剧方面较有竞争力;境外卫星频道由于我们国家政策的限制,对于大多数的大陆居民来说,在收看上还较困难,不过一旦国家放松限制,其必将会对省级卫视造成巨大威胁;以网络为代表的新媒体,凭借其便利性及内容丰富性等优势对省级卫视造成了很大的冲击。省级卫视激烈的竞争也导致了一些问题的出现,如节目同质化严重、综艺节目基本靠引进、落地费大幅增高、“马太效应”出现等。本文在分析上述省级卫视竞争现状的基础上,利用因素分析法将省级卫视的竞争力分解为三个方面,即组织运作能力、传播力、社会影响力,并从这三个方面出发设计了省级卫视竞争力的评价指标体系。在体系中,反映组织运作能力的指标是运营能力、人力资源水平、广告收入、品牌栏目数：反映传播力的指标是频道覆盖率、频道收视率、频道市场份额、网络播放量;反映社会影响力的指标是知名度、美誉度、公信力。同时,本文引入了客观且简单的权重计算方法---变异系数法…来计算省级卫视竞争力评价指标的权重。最后,本文从明确频道品牌定位、加强人才队伍建设、坚持内容为王进行节目创新、利用新媒体扩大影响力、实行制播分离来提高运营能力等角度提出了提升省级卫视竞争力的对策。
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