【摘 要】
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随着我国人口结构的变化,人口老龄化的加剧,我国已经入老龄社会阶段。而随着社会生产力的发展,人民生活水平的不断提高,老年人对精神生活的追求日益进步,老年旅游市场有着广
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随着我国人口结构的变化,人口老龄化的加剧,我国已经入老龄社会阶段。而随着社会生产力的发展,人民生活水平的不断提高,老年人对精神生活的追求日益进步,老年旅游市场有着广泛的发展空间。本文是立足于旅游企业,从旅游市场营销的角度,通过市场调查的方式,对成都市老年人的旅游行为,从老年人的个人信息、旅游需求特征、旅游信息来源、旅游过程中的行为特征、旅游后的评价等五个方面的特征进行了调查和数据分析,并在此基础上总结了成都市老年旅游者的旅游行为特征,提出相应的老年旅游市场开发和营销的具体措施及方案。首先开发有针对性的特色老年旅游产品,其次制定适合的价格策略,并选择恰当的营销渠道,最后采取灵活有效地促销方式。
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