【摘 要】
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国际互联网的开通和不断完善，为企业营销带来了新的契机，也向传统营销提出了新的挑战，预示着一场营销革命即将发生，网络营销时代即将到来。网络营销是市场营销的一个分支领域，是市
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国际互联网的开通和不断完善，为企业营销带来了新的契机，也向传统营销提出了新的挑战，预示着一场营销革命即将发生，网络营销时代即将到来。网络营销是市场营销的一个分支领域，是市场营销理论在互联网平台上的运用，也是对市场营销理论的完善和发展。它仍是一门以需求、行为为研究核心的学科，与传统营销学科不同的是如何利用互联网来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理客户的需求和行为。 本论文以邮政系统网络营销策略与物流协调研究为主线，分析了当前邮政系统发展网络经济出现的困境，提出了发展网络经济更重要的是网络营销策略的制定和研究，网络客户的分析和网站的定位，网络服务及网络商品的物流配送，而不只是网络基础设施的建立等理念，借鉴营销服务的理论，并将其应用于邮政系统的网络商务中，探讨邮政系统发展网络经济的新思路。论文共分四章:第一章通过介绍网络营销的概念，分析邮政系统引入网络营销的可行性分析及整篇论文研究的体系和框架结构;第二章在对邮政系统网络营销的市场分类进行详细的分析，对客户的网络购买需求进行了深入的研究，得出了邮政系统网站设计定位应遵循的策略以及引出了网络营销策略的制定和选择依据;第三章和第四章，作者通过对传统营销策略的分析，得出了网络营销发展的“4Cs+L”的策略组合，并进一步探讨了邮政系统网络营销“4Cs+L”策略的运用，重点对网络商务发展中的瓶颈问题—物流配送协调，做了深入的分析研究，指出邮政系统如何将网络商务的发展和物流配送的结合有效的协调起来。最后，对论文进行了总结，指出了发展网络经济和物流配送是实现邮政现代化建设目标的必经之路。
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