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在我国增长迅猛的汽车市场上，由广州本田首先引入并建立起来的汽车4S营销模式获得了很大成功，但从2004年至今，面对我国汽车市场急速变化，4S模式与其它的汽车销售服务模式一样面临着严峻的挑战，处于进一步发展的十字路口。本文选取4S模式的演变作为研究对象，首先在第1章里回顾总结了世界及我国汽车产业的发展历程和现状；第2章对汽车营销和与之相关的汽车消费环境进行了阐述；在第3章里详细地介绍和分析了广州本田、广州本田的营销理念及其4S营销模式和4S店；第4章和第5章是本文的重点，第4章以广州本田为研究对象分析了4S店的盈利模式和4S模式的竞争优势、劣势；在第5章里，首先对影响4S模式发展的各项有利、不利因素进行分析，进而对4S模式的发展变化做出预测；第6章为本文的结束语，简略介绍了目前国内对4S模式研究的成果并提出展望。