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传统村落旅游产品在转型升级中受多重因素的影响,常常陷入各类发展困境。本研究以张谷英村为例,通过问卷调查法,探索游客对该村旅游产品的体验与评价。同时,基于对相关利益主体的访谈,总结制约其旅游产品转型发展的现实性因素。在此基础上提出促进传统村落旅游产品转型发展的对策建议。研究内容包括四个方面:一是概括传统村落旅游产品发展阶段、开发模式及开发现状,探寻其转型发展困境,总结影响其脱困的各类因素。二是从市场需求出发,基于张谷英村旅游产品游客体验及满意度的研究,发现其旅游产品现存问题。三是从张谷英村旅游产品相关利益主体出发,探讨制约该村旅游产品转型发展的现实性因素。四是探索传统村落旅游产品转型发展策略和模式。研究发现:1)不同性别、游玩天数和年龄的游客在旅游产品满意度方面存在显著或非常显著的差异。2)传统村落旅游产品游客体验主要包括:景观、服务、环境、活动与社交及成本体验五类。3)除旅游成本体验外,其他游客体验均对旅游产品游客满意度具有显著的正向影响,而游客期望仅是驱动游客体验的前置因素,并不对游客满意度产生直接的影响。4)张谷英村旅游产品转型发展受村民占用旅游资源、本地商户实力不足、外来商户难以融入及村落整体转型发展模式难以确定等多重因素的制约。5)基于旅游市场需求、村落资源禀赋、外来资本介入激励和村民旅游参与激励四个方面提出了促进传统村落旅游产品转型发展的策略。6)提出多主体参与型传统村落旅游产品创新发展模式,简称“3+3+3模式”。