【摘 要】
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在国际上,奢侈品被定义为一种超出人们生存与发展需要的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。中国的奢侈品消费之路发展至今,走了短短的不到二十年,却
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在国际上,奢侈品被定义为一种超出人们生存与发展需要的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。中国的奢侈品消费之路发展至今,走了短短的不到二十年,却已经位居世界第二。按照发展趋势,未来的几年之内,中国将高居奢侈品消费大国的榜首之位。面对中国市场的巨大消费规模以及快速增长势头,世界顶级奢侈品牌争先抢滩中国,至今,几乎所有的世界知名奢侈品牌均在中国开设了分店。虽然中国目前已经成为奢侈品牌消费大国,奢侈品消费群体已经具有一定的规模,在一定程度上,进口奢侈品的消费可以促进国内相关产业发展,创造更多的就业机会和社会财富,在一定范围内有利于社会经济的发展,但另一方面也对我国本土奢侈品品牌的塑造与发展带来了负面的影响。奢侈品消费大国并不意味着奢侈品生产和出口大国。我国企业还相对欠缺对于奢侈品品牌的认知,奢侈品品牌甚至是半奢侈品品牌还相对匮乏,我国本土奢侈品产业还属于发展的初级阶段。应该鼓励理性消费,塑造我国本土奢侈品品牌,实现从奢侈品消费大国到奢侈品生产和出口大国的转变。本文通过分析国外奢侈品牌发展现状,我国奢侈品产业发展的宏观环境和微观环境等,构造SWOT, PEST等分析模型。以国外顶级奢侈品品牌路易威登的成功案例为参考,研究中式服装奢侈品牌“上海滩”。根据企业品牌定位,深入研究企业成功发展道路,塑造真正意义上的专属中国的国际化奢侈品品牌。另外,通过对我国奢侈品市场和奢侈品品牌现状的研究分析,得出中国奢侈品品牌塑造与发展的新思路。
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