【摘 要】
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RFID技术作为一种新兴的自动识别技术，具有庞大的市场潜力，而RFID电子标签作为RFID技术在物流和商业零售领域的典型应用产品，其推广将对未来的生活产生变革性影响。世界各国政府
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RFID技术作为一种新兴的自动识别技术，具有庞大的市场潜力，而RFID电子标签作为RFID技术在物流和商业零售领域的典型应用产品，其推广将对未来的生活产生变革性影响。世界各国政府及许多企业都纷纷加入到RFID电子标签技术的研发和推广中。作为全球RFID电子标签技术先行者的美国德州仪器公司在中国市场大力推广RFID电子标签，希望在中国RFID电子标签市场中处于领先地位。
本文在分析德州仪器RFID电子标签目前市场不足之处的基础上，针对德州仪器在中国RFID电子标签市场策略上存在的问题，提出了德州仪器公司在中国发展RFID电子标签的市场策略。
文中第一章提出了德州仪器公司目前RFID电子标签市场存在的问题及不足之处；第二章分析德州仪器公司自身的特点和发展战略，德州仪器RFID电子标签产品的概述以及其RFID电子标签部门的特点；第三章对RFID电子标签的技术特点及应用前景作了分析；第四章对RFID电子标签目前的行业发展状况作了分析；第五章进行了RFID电子标签产业链的分析，对产业链的每个环节的特点作了阐述，并结合德州仪器在产业链中的位置分析其与其他环节的合作方向；第六章对RFID电子标签的市场需求分析和预测，说明了发展RFID电子标签国内市场的可行性；第七章作了RFID电子标签的竞争分析，分析了行业竞争对手和业内竞争对手的产品和市场策略；第八章在前面各章节分析研究的基础上提出了德州仪器发展RFID电子标签国内市场的正确策略及实施途径。
本文旨在为德州仪器公司发展和推广RFID电子标签市场提供借鉴和指导，也对其他RFID企业的发展RFID电子标签市场起着借鉴和指导作用。
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