【摘 要】
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“手机电视”业务被誉为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，也被业内普遍认为是2007年无线通信应用增值业务的“杀手级”应用。随着手机电视概念的逐渐普及，用户消
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“手机电视”业务被誉为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，也被业内普遍认为是2007年无线通信应用增值业务的“杀手级”应用。随着手机电视概念的逐渐普及，用户消费习惯的日益培养，产业链上下游企业的积极参与，2007年中国手机电视市场已呈现蓄势待发之势。但是，我们还应该清醒地认识到，中国手机电视的发展还面临着诸多不利因素，比如：国家政策的不清晰、技术实现方式的不统一以及商业模式的不成熟。本文将利用管理学的知识，以发展、客观、辨证的方式，从研究手机电视终端价格、节目资费、节目时长、节目偏好、观看时机、广告评价六大用户需求入手，通过分析产业链上下游的关系以及代表企业的情况，剖析手机电视发展的推动和制约因素，重点介绍三大主流手机电视商业模式和东方龙、诺基亚两种具体模式，试图寻找适合国情的手机电视商业模式的发展策略。
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