【摘 要】
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信息全球化带来了网络产业的迅速发展,新的传媒产业代替了旧传媒产业的发展模式,依托强大的网络资源迎来了全新的发展机遇。我国政府提出文化强国战略为传媒产业带来了一系列
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信息全球化带来了网络产业的迅速发展,新的传媒产业代替了旧传媒产业的发展模式,依托强大的网络资源迎来了全新的发展机遇。我国政府提出文化强国战略为传媒产业带来了一系列新的产业扶持政策,国内规模庞大的市场需求也为传媒产业提供了广泛的受众群体,随着近年来愈发快速的信息化发展,国内传媒产业迅速壮大。传媒企业跟随市场大环境的需求,从21世纪初至今开始了一系列的并购、上市以及开拓海外市场的工作,与发展机遇相伴而来的是较高的风险,传媒企业的资金需求大,投入高,相关企业无法跟随行业的蓬勃发展协调进步,部分传媒企业的发展被融资渠道的局限性所困,部分企业面临融资策略无法协调企业发展的困境,学术界日渐重视传媒企业面临的融资问题。华谊兄弟在企业资本运作上表现优异,素来是我国传媒企业中的代表,本文以华谊兄弟作为案例公司,将其融资策略作为研究对象,采用案例研究的方法,将华谊兄弟的现行融资策略放在可持续增长状态下进行研究分析。收集比对国内外的可持续增长以及融资策略相关文献,整合相关概念,在分析华谊兄弟现阶段的财务现状及融资策略后,得出现阶段华谊兄弟融资策略所存在的问题,接着运用希金斯的可持续增长模型对华谊兄弟的发展状况进行分析,在模型计算后得出企业实际增长率对于可持续增长率的偏差,提出企业在不同情况下应采取的融资策略建议,并认为企业在制定中长期融资策略时应注重内部融资的使用,合理使用融资方式,根据可持续增长率合理安排融资策略,并提出企业在经营过程中要将发展与风险控制紧密结合,保持公司治理架构以及维持多元化经营战略等相应的具体保障措施。
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