【摘 要】
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差异化竞争日趋激烈的时代,新闻媒体追求的最高目标莫过于独家新闻。因为,获得大量独家新闻是获得核心竞争力的前提,是建立媒体竞争优势的基础,也是保持媒体持续发展的重要方
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差异化竞争日趋激烈的时代,新闻媒体追求的最高目标莫过于独家新闻。因为,获得大量独家新闻是获得核心竞争力的前提,是建立媒体竞争优势的基础,也是保持媒体持续发展的重要方式。然而,在信息共享的大背景下,我国新闻同质化现象日益明显,不但传递给受众太多的雷同信息,也严重破坏了传播生态。虽然媒体想要努力改变也做过这样的尝试,但不可否认的是,由于受“信息批发”和“信息复制”等因素的影响,媒体想要获取独家新闻信息却是越来越难。这就需要我们站在更宏观的角度,清楚地认识究竟什么才是独家新闻,并认真地思考新闻从业者怎样才能获取独家新闻。本文对我国媒介市场同质化的现象进行了思考和分析,指出虽然在独家新闻的竞争中仍然存在许多问题,但独家新闻的获取可能依然广泛存在。同时,本文对“新闻”、“独家新闻”的概念进行了梳理,指出人们对“独家新闻”的关注点已经从最初的时效性、独占性转向新闻报道内容的深刻性和独特性。在这种情况下,要想获得独家的新闻信息,在激烈的市场竞争中取胜,就需要精心策划报道方案,挖掘比别家媒体更深入的新闻事实背后的事实,以别家媒体没有发现的新视角来报道新闻,或者在报道的写作、编发上采取新颖的报道方式,突出个性,努力实现差异化,让受众更深切地感受和领悟事实,“发声”的媒体也就具备了不可替代的独特优势。
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