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当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、产业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展.在国家政策的引导和市场的拉动下,我国电子信息产品需求显现出巨大的市场空间.IT(Information Technology)产业,也称信息产业,成为国民经济发展的重要推动力量.随着市场的演进,IT产业市场竞争的程度日趋激烈,影响着IT企业管理的各个方面,财务管理和市场营销是其中两个重要组成部分.当前我国IT行业具有非常特殊的营销特点,财务管理在实际运作中普遍局限于被动监管作用,甚至成为市场营销的障碍,因此需要在不断创新的理念下,重新审视财务管理对IT行业市场营销的促进作用.本文主要针对当前形势下财务管理与市场营销的关系进行研究.在查阅了大量资料的基础上,以我国市场营销及财务管理现状分析为出发点,通过理论研究与案例分析总结相结合,对IT行业主要市场营销模式(渠道销售)的实例分析,研究财务管理对IT行业市场营销的促进作用.作者首先对市场营销和财务管理两方面先进行理论介绍,确定与市场营销相关的财务管理基本理论内容,并基于此对我国IT行业市场进行分析研究,发现目前存在的财务管理对市场营销的障碍,通过将理论运用于实践,分析总结我国IT行业财务管理对市场营销的促进作用的论点.最后以四通计算机技术有限公司在实际运营中的案例作为研究实践的对象总结说明在营销中实施财务管理促进的详细操作方式.