【摘 要】
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都市报自诞生至今,已有十个年头了。这十年中,都市报在中国报业市场上以服务市民大众、关注社会热点、参与社会经济生活等鲜明特点,得到广大读者的认同,被中国新闻界称为“都
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都市报自诞生至今,已有十个年头了。这十年中,都市报在中国报业市场上以服务市民大众、关注社会热点、参与社会经济生活等鲜明特点,得到广大读者的认同,被中国新闻界称为“都市报现象”。媒介产业已经成为我国市场经济的一个重要组成部分,都市报是媒介产业中的主导力量; 都市报之间的竞争也日趋激烈,报业的竞争历经从单纯的采编竞争到报纸总体质量竞争,到现阶段的报纸综合品牌竞争; 现代消费者都有追逐品牌的心理,消费选择有向品牌集中的趋势。本论文认为做品牌做名牌是都市报在激烈竞争的媒体市场中占有一席之地的唯一出路。从这个命题出发,本文首先分析了中国都市报的品牌建设现状,并简略介绍了几个都市报品牌,借此引出品牌营销的概念,然后结合实际,从品牌营销的战略基础入手,重点论述都市报的市场定位、营销组合策略、品牌内涵和整合营销理论的运用等问题,尤其是对市场定位这个关键问题做了大篇幅的论述。本文最后论述了都市报提升到名牌要注意的几个问题。在具体案例上,主要选择最有代表性的两家报纸《华西都市报》和《南方都市报》来分析解剖。本文以营销学理论来系统分析都市报品牌发展,在理论上有一定的创新,对实践有较强地指导作用。
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