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伴随着互联网信息技术的发展和电子商务的成熟,网络合作消费作为一种新的消费模式在近年逐渐兴起。作为传统合作消费在互联网上的延伸,网络合作消费的产生和发展都具有必然性。由于这种年轻的消费模式还未成型,其发展面临着各种可能和挑战,因此,在其诞生初期对其内涵及发展模式进行理论探讨很有必要。本文通过例证分析和理论分析相结合的方式,第一次对网络合作消费产生的因为进行了溯源和理论分析；第一次对网络合作消费的含义进行了描述,在对其各个组成要素进行分析的基础上总结出其关系模式；在网络合作消费影响因素的研究中,本文对网络消费者的动机和特征进行了总结,对卖家和中介类型进行了划分,并研究了虚拟社区对网络合作消费决策的影响；最后,本文在实证的基础上,对网络合作消费发展中面临的问题进行了较全面的分析,并给出了其未来的发展模式。
本文第一章对网络合作消费的理论基础进行整理；然后对网络合作消费国内外的研究现状进行综述和分析,总结出本文的研究意义、研究方向和研究目标；最后对本文的创新点进行说明,并安排本文文章结构。第二章对网络合作消费的起源和形成因为进行了溯源；然后在总结相关理论研究的基础上对网络合作消费的含义进行说明:接下来对网络合作消费的四个构成要素:买家、卖家、消费对象和中介进行分析；最后对网络合作消费的模式进行归纳分析和总结。第三章在研究中穿插了少量实例进行佐证,主要是针对网络合作消费的特点,对其买家、卖家、中介以及虚拟社区参与网络合作消费的动机、行为特点及其影响等方面进行分析总结。第四章通过四个典型案例的选择和点评,分析了网络合作消费各模式的运作流程及特点,以及各模式下的信息结构与特点,并在此基础上,总结出网络合作消费各组成要素关系模式的发展方向。第五章对现实发展中网络合作消费存在的问题进行描述与分析,并给出网络合作消费的成长模式。