基于议程设置的自媒体价值导向研究

• 作 者: 刘建辉
• 出 处: 重庆邮电大学
• 发表日期: 2004年期
• 关键词: 议程设置 自媒体 价值导向

随着科学技术的发展与信息传播方式的深刻变革,自媒体成为公众日常交流的重要载体。相较于传统媒体,自媒体凭借自主性的表达、即时的信息传递及广泛的互动交流等特色,不仅给予公众更广阔的视域、更多元的思想,还深刻影响公众的价值认知、价值取向及价值实践,冲击社会主义核心价值观的主导性地位。如何有效引导自媒体价值取向,巩固社会主义核心价值观的引领地位已成为时代课题,这也为议程设置理论的借鉴运用提供了实践背景。议程设置是指媒介反复强调某类议题,影响议题在公众心目中的重要程度,进而引导社会舆论倾向的理论,它是传播者在信息传播过程中发挥主导作用的理论依据。运用议程设置思路及方法,注重议题显要性的有效传导、议题属性的正向强调,推动自媒体积极有效、规范有序的信息传播,是实现自媒体价值导向的有益探索。因此,该研究以议程设置为视角,就以下方面展开研究:首先,阐释议程设置的形成过程及理论观点,剖析自媒体议程设置的内容特色,概述自媒体意蕴,界定自媒体的范围与特征,区分价值取向与价值导向的关系,辨别议程设置对自媒体价值导向的意义。通过概念辨析与关系梳理,明确研究对象及其主要内容,为后续研究奠定基础。其次,借助自媒体价值影响的问卷调查及数据分析,解析自媒体议程设置的价值传播现状及对公众价值认知、价值取向、价值实践的影响,为议程设置视角下进行自媒体价值导向提供策略思考。最后,结合议程设置的作用、影响因素,从凝聚社会共识、满足导向需求、规引媒介议程设置、注重舆论监管等方面提出自媒体价值导向策略。