【摘 要】
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从科学决策的角度出发，企业应该充分发挥市场调研工作对企业生存与发展、赢得竞争的作用。如何科学、有效地组织符合自己企业现状和发展需要的市场调研，并进行严密、有效的数据
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从科学决策的角度出发，企业应该充分发挥市场调研工作对企业生存与发展、赢得竞争的作用。如何科学、有效地组织符合自己企业现状和发展需要的市场调研，并进行严密、有效的数据分析，以指导营销管理实践，是本文的立足点。 本文在市场营销观点和理论的基础上，以一次具体的市场调研行动为线索，按照背景介绍、调研准备、调研计划、调研实施、分析解释、提出建议的顺序，全面阐述了该次市场调研的流程和细节。 本文以一个具体企业为研究对象，以满足竞争实践为导向，对这一企业市场背景情况分析后提出了调研计划，在进一步采集数据、分析解释后，进而对该企业未来决策提出了建设性意见。以营销实践为鉴，为企业进行营销管理工作提供了实践帮助和生动的理论指导。
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