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20世纪八十年代以来,中国电视经历了一个从以新闻宣传为主的媒介走向新闻传播与娱乐服务大众并重的媒介的发展过程。在这个过程中,伴随着市场化的深入以及大众文化的兴起,电视与娱乐的合流之势日益明显。
电视的娱乐性日益张扬,湖南卫视成为中国最具娱乐性的电视媒体。自1997年上星至今,湖南卫视从新闻宣传的综合定位,到以娱乐资讯为主的特色定位,再到“快乐中国”的品牌定位,最终确立了娱乐立台的宗旨和理念。
湖南卫视的发展历程是中国电视一步步走向娱乐化过程的典型代表,而湖南卫视也在全国范围内取得了巨大的成功。但是这样的成功里面也包涵着重重危机：传播内容庸俗、从业人员社会责任感缺失,而这一切都严重损害了传媒的公益性本质。面对这样的趋势,电视从业者应树立起这样的一个观念：娱乐只是一种手段而非本质,媒体最重要的还是服务于社会,在追逐商业利润的同时更要作一个负责任的公共传播者。
本文采用文献分析法,归纳法,个案分析法等研究方法,以传播学,美学,社会学等相关学科为理论基础,以湖南卫视为例,梳理它十年来的发展历程,探讨以湖南卫视为代表的中国电视媒体的娱乐化趋势产生的原因,以及这种趋势的危害,并提出合理的解决方案。