【摘 要】
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近年来，随着国内体育用品市场的进一步发展，也极大地带动了相关生产企业的发展。但在现有市场竞争机制的推动影响之下，传统营销手段、策略均已无法满足国内诸多体育用品生产企业
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近年来，随着国内体育用品市场的进一步发展，也极大地带动了相关生产企业的发展。但在现有市场竞争机制的推动影响之下，传统营销手段、策略均已无法满足国内诸多体育用品生产企业可持续性发展的需要。 本文结合我国体育用品行业发展现状，通过对当前体育用品行业营销现状的调查研究和针对体育休闲器材的营销模式的分析与研究，提出了KINGSONG品牌独轮车的营销策略。旨在引导国内诸多体育用品企业不断进行营销模式的自我调整与优化，为进一步推进体育用品行业的综合竞争力，使之健康发展提供一些参考。本篇论文的整体框架结构包括以下几个部分：其中，第一部分为绪论，在绪论部分中主要给出了本篇论文的研究背景、通过研究的目的和现实意义、本篇论文所研究的主要内容、所使用的具体研究方法和以及表达整体结构的研究技术路线等内容。第二部分，对研究KINGSONG品牌独轮车市场营销策略所需要用到的关于市场营销策略、战略以及保证其成功实现的营销管理策略等基本理论的叙述。第三部分，结合KINGSONG品牌独轮车产品的整体宏观环境、行业竞争环境以及KINGSONG品牌独轮车生产企业内部微观环境进行了讨论及研究。第四部分，分析KINGSONG品牌独轮产品现有的优势、存在的劣势、所面临的机会和威胁，以提高KINGSONG品牌知名度、行业知名度、建立完善的行业开发体系，并制定适合于KINGSONG品牌独轮车产品的市场营销策略、响应市场营销战略以及使市场营销策略成功实施的营销管理策略。
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