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随着国民经济的发展与人民生活水平的提高，我国的家用纺织品产业正以前所未有的速度迅猛发展。进入二十一世纪，中国的家纺行业开始了其品牌化时代，其间出现了一批名牌。然而家纺行业品牌建设就整体而言并不尽人意，存在着许多问题。中国家纺企业如想在新的世纪有进一步的发展，必须在品牌建设上下功夫，努力提高品牌竞争力。为此，本文选取“家用纺织品品牌的建立与经营”这一课题。
论文首先介绍中国家纺行业现状与品牌建设的实施情况，通过对家用纺织品品牌建设存在的问题进行分析，指出家纺品牌建设不成功的主要原因——品牌建设缺乏核心价值。随后本文以上海水星家用纺织品有限公司为例，通过对其品牌成功建设的实践进行分析，总结出适合当前家纺行业品牌建设的一种成功模式。通过对上述一系列内容的研究，希望能够使国内家纺企业认识到品牌建设的价值，了解到如何成功建设家纺品牌。因此，这篇论文具有一定的现实意义与参考价值。