【摘 要】
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随着消费社会的全球化和发展，品牌越来越重要而搬迁不再能够将产品的来源明确化。商标的文化渊源取代了生产国。今天，虽然有时被批评，品牌往往优先于产品和计数更多的消费者的行
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随着消费社会的全球化和发展，品牌越来越重要而搬迁不再能够将产品的来源明确化。商标的文化渊源取代了生产国。今天，虽然有时被批评，品牌往往优先于产品和计数更多的消费者的行为。品牌的感知或相关的起源将是一个更接近现实的概念，更适合于研究消费者行为。 消费者对国际品牌的态度一直是西方国家研究的课题然而，他们并没有研究足够多的中国消费者，尽管他们可能更重要。到目前为止，对外资品牌的强烈偏好，特别是中国消费品牌的首选，与国家的社会文化特征有关。 在这项研究中，我们试验了效果感知中国时尚服装品牌对印度的，意大利和美国时尚服装品牌对感知原产地形象，感知品牌忠诚度，感知质量和感知品牌联想.结果表明，西方感知品牌在中国消费者感知方面优于中国或印度品牌。
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