【摘 要】
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对公益广告的研究长期以来都被许多学者所忽略。本文以图像分析的多模态话语分析为理论框架,主要分析图像等符号在公益广告语篇的互动意义,表达社会关系、态度、情感等。本文
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对公益广告的研究长期以来都被许多学者所忽略。本文以图像分析的多模态话语分析为理论框架,主要分析图像等符号在公益广告语篇的互动意义,表达社会关系、态度、情感等。本文选取英语平面公益广告的成功案例作为本研究的语料,首先明确了公益广告多模态话语的情景语境以及广告语言的特征。本文主要通过接触、社会距离、视角、色彩(情态)四方面的体现展开分析,揭示语篇的互动意义如何通过各种符号手段得以实现。研究发现,公益广告主巧妙地运用接触手段来向受众提供显性的信息。通过社会距离的选择来切换不同的社会关系,得以实现广告参与者与受众之间的互动。通过选择视角来表明广告设计者的主观态度,从而影响受众的态度。色彩(情态)表达则体现了说服受众理由的方式及吸引受众的注意力。本文希望通过此研究来丰富对广告语篇的研究并且希望对英语教学初级课本的编写具有一定的启示性作用。
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