【摘 要】
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随着移动设备的普及和无线网络的覆盖,登陆网络视频平台观看视频节目已经成了人们娱乐放松的主要方式。截止到2018年,我国网络视频用户已经达到6亿。但国内视频平台经历了十
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随着移动设备的普及和无线网络的覆盖,登陆网络视频平台观看视频节目已经成了人们娱乐放松的主要方式。截止到2018年,我国网络视频用户已经达到6亿。但国内视频平台经历了十三年的发展,目前来看,仍处在烧钱的阶段,虽然有很多学者对网络视频行业进行过深入研究,但更多局限于完善视频平台的盈利模式,很少从品牌的维度出发进行探讨,故本文对“爱奇艺”品牌建设的研究,就具有一定的意义和价值。本文以爱奇艺的品牌建设为样本,坚持以分析现状、发现问题为导向。结合网络视频平台的特点,分别从品牌标示、传播内容、传播途径这三个方面客观评析,既肯定了爱奇艺在品牌建设过程中值得借鉴之处,也分析其品牌建设不足与存在的原因,主要包括电视大屏回流和短视频平台的流量垄断、用户持续性付费尚未形成、资金不足致使产品产量不高、用户画像的趋同导致与其他竞争对手业务趋于同质化的主要问题。针对爱奇艺在品牌建设中存在的问题,本文给出了调整策略,主要从用户、企业发展理念、品牌建设的保障机制三个方面着手,建议爱奇艺牵手社交,以情怀立命,在安抚稳定老用户的同时寻找新用户,加速转变,增加新老用户粘性,最终抢占注意力资源的高地。
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