【摘 要】
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中国目前拥有全世界最多电子元件制造公司,同时在我国政府的支持下,电子元器件行业处于高速发展期,多个门类的电子元器件产量已稳居世界首位,在全球市场上占据重要地位,但高端产品却是依赖进口,如何在高速发展的电子行业中处于屹立不倒的位置,是许多电子企业需要面对的问题。而近年来,由疫情引发的在线教育、网络娱乐、远程办公、在线就医等应用场景爆发式增长。同时,新一代信息技术与传统制造业融合加速,电子信息制造行业
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中国目前拥有全世界最多电子元件制造公司,同时在我国政府的支持下,电子元器件行业处于高速发展期,多个门类的电子元器件产量已稳居世界首位,在全球市场上占据重要地位,但高端产品却是依赖进口,如何在高速发展的电子行业中处于屹立不倒的位置,是许多电子企业需要面对的问题。而近年来,由疫情引发的在线教育、网络娱乐、远程办公、在线就医等应用场景爆发式增长。同时,新一代信息技术与传统制造业融合加速,电子信息制造行业正处于数字化变革所带来的战略机遇期。在机遇与挑战并存的经营环境下,对于传统电子制造业企业而言,盈利模式的竞争成为企业的着重关注点。而盈利模式的构成合理与否,绩效考量将成为判别的重要依据。本文以京东方作为案例研究对象,以价值链、盈利模式及绩效评价等相关理论为基础,对其价值链视角下盈利模式的形成方式,盈利模式的要素及绩效表现进行了深入分析。首先,对京东方价值链整合盈利模式的形成方式进行了分析:一是纵向延伸价值链,通过延伸产业链上下游形成全产业链发展,提升产品利润;二是横向延伸价值链,通过并购同行业企业扩大企业规模,降低单位产品成本;三是拓展价值链,通过拓展细分市场提供多元化的产品与服务,获得更强的盈利能力。然后,对京东方盈利模式构成要素进行了分析:一是整合多行业,增加利润点;二是多渠道销售,丰富利润源;三是拓展价值链,提升利润杠杆;四是挖掘细分市场客户,拓展利润对象;五是强化企业核心能力,形成利润屏障。本文认为,京东方实施价值链整合盈利模式借助价值链的延伸与拓展,提高了整合产业资源的能力,丰富了盈利模式构成要素的内涵,增强了核心竞争优势,取得了良好的成效。其绩效表现如下:在财务层面,多项指标达到了电子制造行业评价标准的优秀值,盈利能力有所提升,营业收入保持行业第一;在客户层面,拥有较强的品牌影响力,商业版图不断扩张,客户满意度也在稳步提升;在内部业务流程层面,注重内部控制与供应商管理,产业链的升级夯实了企业发展的基础;在学习与成长层面,保持高研发投入,注重信息技术的应用,引入与培养企业专业化人才,打造责任供应链,增强了企业的核心竞争力。从整体上看,在价值链整合盈利模式下京东方的绩效表现较为良好,但依然存在以下问题:一是成本费用利润率偏低;二是发展节奏受行业影响较大,持续性增长能力面临考验;三是研发资本化率不足。基于以上研究,本文对京东方提出了以下建议:一是拓展融资渠道,丰富资金来源;二是拓展细分市场,提升高端产品占比:三是加强技术资源管理,提升研发投入资本化率。同时,案例研究为电子行业的发展提供以下经验与启示:一是规模化发展,增强价值链集约度;二是强化战略合作,拓展价值链布局;三是建立产业生态链,发挥产业间协同生产能力;四是储备专业化人才,增强可持续发展能力。
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