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存贷款利率全面放开以及利率市场化改革纵深推进,必然给商业银行带来全方位、多领域的深远影响,对其传统经营模式带来极大冲击。而且,经济新常态下,宏观经济增速显著放缓、金融监管规范明显增强、同业跨业竞争加剧、互联网金融爆炸式增长等诸多因素也对商业银行的盈利模式带来明显影响。招商银行是具有较高市场美誉度和影响力,本文以招商银行为例探析利率市场化背景下其盈利模式的转型问题。本文在企业战略转型的理论进行综述的基础上,简要介绍招商银行概况、核心竞争力及其盈利模式。之后,总结招商银行盈利模式存在的问题,深刻分析利率市场化对招商银行盈利模式的影响。然后,进一步深入分析利率市场化改革背景下招商银行盈利模式转型的机会、威胁、优势与劣势(SWOT)。最后,以利率市场化改革为背景,结合经济新常态和互联网金融兴起,提出招商银行盈利模式转型的的思路和具体路径。本文认为,招行盈利模式转型应树立“效益、质量、规模”均衡发展的理念、转变业务收入模式、经营战略差异化等战略。具体路径包括加快实现产品和服务的升级、调整优化业务结构、积极拓展营销中小客户、增强利率定价能力和风险管理水平;加强人才队伍建设。