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随着国家加强对房地产市场宏观调控，房地产市场竞争加剧，我国房地产市场进入品牌竞争时代。在激烈的竞争中，房地产企业迫切需要提高企业品牌竞争力，必须进行品牌建设。这就产生了对房地产企业品牌建设的研究需求。
自贡房地产市场经过多年的发展，取得了一定的成绩。随着自贡“两园三城三片”城市发展战略的启动，自贡房地产市场将引来又一轮发展高峰。国内知名房地产企业开始向三线城市扩张，进入自贡房地产市场。自贡房地产企业面临严峻的竞争环境。要在激烈的市场竞争环境中取得竞争优势就必须更快、更好的实施品牌战略。自贡房地产企业品牌化还处初始阶段，与国内知名房地产企业间存在较大差距，不能满足企业进一步发展的需要，迫切需要对自贡房地产企业品牌建设进行深入研究。
本文在从房地产品牌的基本理论入手，结合自贡房地产企业发展情况，特别是自贡房地产领头企业的典型案例，进行自贡房地产企业如何实施品牌建设进行分析研究。主要包括三个部分:一、对品牌、品牌建设、房地产品牌、房地产品牌建设的论述，提出研究的理论基础。二、对自贡经济发展情况、房地产发展情况、房地产企业品牌建设情况进行分析，指出自贡房地产企业品牌建设中存在的问题，从意识、企业规模、方法方面分析其原因。结合具体房地产企业品牌建设案例，寻求实施建议。三、在理论及实证分析基础上提出自贡房地产企业品牌建设实施建议。自贡房地产企业应从提高产品质量、品牌定位、多元化品牌传播、优化物业管理，积极培养人才的角度进行品牌建设实施的优化。
本文充分利用现有研究成果，主要在研究对象方面进行了创新。选取自贡市房地产企业作为研究对象，国内目前暂无针对自贡房地产企业品牌建设研究的相关论著。具体分析了自贡房地产市场环境，自贡房地产企业品牌建设中存在的问题。结合了自贡有代表性意义的房地产企业对其品牌建设情况进行了案例研究。对自贡及与之相似的三线城市房地产企业品牌建设实施有一定指导性。