手机杂志平台内容整合机制及优化策略研究

• 作 者: 孟祥兆
• 发表日期: 2014年01期
• 关键词: 手机阅读 杂志平台 整合机制 优化建议

伴随着数字化大潮席卷整个出版行业，移动手机阅读的市场规模逐年扩大，更在2012年呈爆炸式增长。作为手机阅读的重要组成部分，手机杂志以其携带方便、利于浏览、成本低廉、内容丰富、下载方便、传播迅速、形式丰富、互动性强、低碳环保等优点迅速发展。手机杂志内容整合平台对内容的整合程度，直接决定了受众接受内容的质量和服务。目前我国手机杂志内容平台对内容的整合主要有内容粗加工机制、内容细化整合机制、内容增值开发机制。这三个内容整合机制以其内容的质量和数量、对内容的利用方式、内容的呈现方式以及阅读体验和增值服务不同，而体现出粗糙和细腻的差别。目前对手机杂志平台和机制的研究较少，通过对三种内容整合方式的梳理，可以总结各个机制的特点和异同。在对三个各具特色的平台运行机制进行分析的过程中，分别以龙源网、中国移动阅读基地和VIVA手机杂志为代表，结合实地调查数据和相关文献资料查阅，可以总结出各个机制的特点：内容粗加工机制的特点表现在海量非原创内容资源，编辑利用低效和服务提供单一；内容细化整合机制则体现在增加原创性，精细化利用，提高阅读体验和缺乏深度整合；而内容增值开发机制在内容的深度和广度，对内容的市场化运作以及全方位增值服务等方面都处于领先位置。在对三大主要内容整合机制进行比较分析后，归纳总结出国内手机杂志平台内容整合机制内容质量低，利用方式不尽合理，内容呈现方式体验差和增值服务少等方面问题。并在此基础上，有针对性地提出拓宽内容来源渠道、提高内容利用率、丰富内容呈现形式、提供全方位内容增值服务等优化建议。