【摘 要】
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随着利率市场化趋势发展及互联网金融主体的快速崛起,商业银行传统发展模式遭到严重冲击。创新发展思路、转变发展模式,成为传统商业银行实现转型升级、应对日益激烈的国内和
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随着利率市场化趋势发展及互联网金融主体的快速崛起,商业银行传统发展模式遭到严重冲击。创新发展思路、转变发展模式,成为传统商业银行实现转型升级、应对日益激烈的国内和国际竞争环境的重要途径。直销银行是商业银行应对互联网金融快速发展的重要产物,发展直销银行是商业银行拓宽客户市场、增强客户粘性的重要载体,也是保持自身时代活力、提高市场竞争力的重要形式。作为中国商业银行直销银行业务发展的先行者,民生直销银行在战略定位、运营模式以及产品创新等方面已经具备了较为明显的先发优势,对于其它商业银行应对互联网金融竞争、实现转型发展具有较强的示范和借鉴作用,对激发我国金融市场发展、规范金融市场秩序也具有较为现实的启示作用。因此,对民生直销银行业务开展研究具有较强的理论和实践价值。本文首先对研究背景、研究意义、国内外相关研究前沿以及与本研究相关的理论进行了较为详细阐述,为后文分析作理论铺垫;其次利用PEST分析法、波特五力模型以及SWOT分析法对民生银行发展直销银行业务的内外环境、优劣势条件以及发展制约因素等进行了系统性比较分析;最后,分别从发展模式、产品与服务创新、风控管理、人才队伍建设以及多元化发展思路等角度对民生直销银行业务整合与创新提出了相关建议。
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