【摘 要】
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我国企业处在今天这种全球一体化和知识经济的时期,正在经历着巨大的改变和各种新技术的冲击与改变。传统的防弹玻璃市场竞争激烈,利润微薄,而对于新型防弹玻璃的研发成功无
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我国企业处在今天这种全球一体化和知识经济的时期,正在经历着巨大的改变和各种新技术的冲击与改变。传统的防弹玻璃市场竞争激烈,利润微薄,而对于新型防弹玻璃的研发成功无非是给这个传统的行业带来一次重大的革命,并将改变现有的格局,但对于已经成熟的行业来说,传统的企业仍然有渠道的优势、公司实力和管理的优势,新旧产品和新旧企业的交锋不可避免。因此,广州A安防科技有限公司如何制定好新型防弹玻璃营销战略至关重要。本文从营销战略管理的基本概念、理论和特征开始,详细阐述了营销战略管理所涵盖的内容、发展趋势及其所发挥的作用等几个方面。通过对目前中国防弹玻璃行业现状的阐述和剖析,通过PEST分析、五力模型和SWOT分析,提出公司应怎样面对动荡不停而又日益复杂的社会环境,抓住机遇,迎接挑战,逐步建立具有核心竞争力的营销战略并有效地实施。广州A安防科技有限公司应当努力建立以核心竞争力为基础的营销战略管理体系,真正执行以知识管理为手段的战略管理,为可能发生的各种风险打预防针;建立并执行具有核心竞争力的营销策略,树立和培育其核心能力,达到以市场需求为导向的、核心竞争力为准的有序发展,才能获得竞争和发展的持续优势,使广州A安防科技有限公司在高手林立中占有较大市场份额。
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