论文部分内容阅读
辽宁物产资源丰富,历史文化悠久,在岁月的长河中这些不可再生、不可复制的文化元素对辽宁旅游品牌的建设奠定了坚实的基础。但在如今辽宁旅游品牌发展的过程当中,广大游客的受众需求成为辽宁旅游业品牌的发展方向,也成为了辽宁旅游可持续发展的主要制约瓶颈。在当下,挖掘辽宁文化资源,发展辽宁旅游产业,打造一个具有地域独特性的旅游品牌,将成为辽宁旅游业的重要任务。在此理论的指导下,辽宁省旅游局做出了积极的探索和实践,提出了“乐游辽宁”的旅游品牌概念,并将其作为主要的宣传标语。这是辽宁旅游形象的一项创新之举,但是地域文化并不是一个宣传标语所能够完全代表的,要想塑造完整、具有地域文化特色的旅游品牌,就必须要根据辽宁独特的地域环境以及历史文化背景去深入挖掘辽宁的文化资源,从根本上了解人们的旅游需求和标准。旅游品牌的设计需要能突出地域特色的同时,还具有其他项目缺少的文化内涵,以地域文化资源作为引领,旅游品牌的设计会更加丰富,给人们带来一场记忆深刻的旅行。旅行是人们内心放松的一种选择方式,通过辽宁盘锦红海滩旅游品牌树立打造辽宁特色的城市地域旅游,充实辽宁整体的旅游品牌形象,辽宁各城市旅游品牌相互影响,相互衬托,根据地域文化树立具有竞争力的旅游品牌形象,并提出针对地域文化旅游品牌发展的营销策略。从“衣、食、住、行”全方位打造辽宁地域旅游品牌形象,让游客通过旅游认识辽宁、了解辽宁、爱上辽宁,体会到“乐游辽宁,不虚此行”宣传标语的内在含义。辽宁地域文化旅游品牌的推广还应依托“辽宁人”热情、淳朴、好客的人文风情,让来到辽宁的游客感受到中华大家庭心连心、情连情的温暖。辽宁旅游品牌的形象,通过多种角度、多个层面的立体化推广和应用,形成更加广泛的信息传递,从而增强国内外游客对辽宁旅游品牌的认知,辽宁地域文化旅游品牌的树立将唤起更多人对辽宁地域的历史文化、自然风光、人文风情等的探求欲望,这将是辽宁旅游品牌树立的重要意义。