【摘 要】
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本文首先从形象及高校形象的概念入手，在借鉴企业形象识别系统CIS原理的基础上，揭示了高校形象的基本内涵，探讨了高校形象的实质，塑造良好高校形象的功能和意义以及高校形象塑造
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本文首先从形象及高校形象的概念入手，在借鉴企业形象识别系统CIS原理的基础上，揭示了高校形象的基本内涵，探讨了高校形象的实质，塑造良好高校形象的功能和意义以及高校形象塑造的一般程序。接着，本文重点研究了北京工业大学形象塑造和传播的运作过程。根据对校外公众及北京工业大学内部公众心目中的学校形象与学校自我期望形象的实态调查分析，本文提出从学校理念的定位和文化传承、学校人才培养和教学科研特色的突破及学校视觉识别系统的建设三方面进行形象塑造。同时通过对实际工作实例的分析，总结出学校形象传播在社会上的实现途径。最后，本文畅谈了在实施北京工业大学形象塑造传播工程中的体会。
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