中国汽车电视广告中的人物形象研究

• 作 者: 郭欢
• 出 处: 南京师范大学
• 发表日期: 2016年01期
• 关键词: 汽车电视广告 人物 建构 消费

现代汽车工业的飞速发展和激烈的市场竞争推动着汽车电视广告在内容与形式方面不断创新,大众媒介的扩张和传播技术的进步也使得广告制作更加精良。电视集视听功能于一体,画面精美,现场感强烈,能够带给大众全方位的感官体验,因此,广告商也将广告媒介投放的焦点集中于电视上,其广泛的受众覆盖面积能够迅速将品牌推向芸芸大众,提高品牌知名度,甚至制造一夜成名的奇迹。进入新世纪以来,汽车广告进入了繁荣发展阶段,以长安、一汽、上汽和东风为代表的中国四大汽车集团经过不断的兼并重组,旗下品牌资源丰富,而其制作投放的广告也能反映当前中国汽车电视广告的发展水平。汽车广告在电视荧屏的频繁投放成为广告界一大热点现象,其在传播品牌信息的同时也具有反映引导大众文化的作用。本文以汽车电视广告中的人物为研究对象,旨在探讨人物在汽车电视广告中的建构和大众对汽车电视广告中人物的消费。汽车广告厂商对广告人物的建构体现了社会主流价值观念和广告主的利益考量,而受众对广告人物的身体消费、观念消费和偶像消费则反映了当前中国的社会心态。汽车电视广告作为一种大众传播活动,除却其对汽车产业的拉动作用,在引导大众消费走向和重塑汽车消费观念方面具有重要意义。汽车广告中呈现的不同年龄、职业、身份、性格等特征的男女形象直接反应了汽车的品牌调性,同时也隐喻了男女形象的社会地位差异、汽车广告对部分阶层人物形象的遮蔽、汽车广告背后反映的大众文化观念等问题。在当下汽车电视广告迅速发展的背景下,汽车广告对人物形象的建构消费及其背后隐含的多重因素是值得展开研究的议题。