【摘 要】
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中国的酒文化历史悠久，对酒广告语言的创作和传播影响颇深。酒广告语言在推销产品的同时传播着文化，不可避免地带有传统民族文化的烙印，并且深受现代社会文化因素的影响，形成独特
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中国的酒文化历史悠久，对酒广告语言的创作和传播影响颇深。酒广告语言在推销产品的同时传播着文化，不可避免地带有传统民族文化的烙印，并且深受现代社会文化因素的影响，形成独特的文化气质，蕴涵和反映出该民族社会文化方方面面的特点。 本论文以酒广告语言为研究对象，立足于语言学，并始终以酒广告语言中体现的文化意蕴为主线，围绕“酒”、“广告语言”、“文化”来论述。首先，论述酒广告语言的文化成因，主要从酒文化、社会心理、地域这三个方面进行分析；其次，论述酒广告语言的文化素材，从古代酒广告语言、酒广告语言对传统文化素材及对当前流行文化素材的吸收、酒广告语言案例分析这四方面进行分析和探讨；再次，探讨酒广告语言中蕴含的隐喻义和文化伴随义，主要从酒广告语言中隐喻的文化内涵、酒广告语言的文化伴随义等方面进行分析；接着论述酒广告语言的不规范现象及应对措施；最后是结语部分，对本文进行总结，借以为酒广告语言的策划者和创作者提供可资借鉴的经验教训，使酒广告语言成为社会语言美的一个重要组成部分，并能更好地提升酒广告语言的市场价值。 只有酒产品质量好，宣传其产品的广告蕴含深厚的文化底蕴且符合时代特色，使广告受众者产生强烈的心理共鸣，酒产品才能顺利实现价值的转让。而酒广告语言在酒广告中占有十分重要的作用，酒广告语言只有吸取精华、不断创新，做到与时俱进，才能达到既推销产品又推动社会文明建设的目的。
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