【摘 要】
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伴随着北京奥运会的临近,中国体育媒体正在发生改变。其中的改变之一便是体育杂志通过价值观的塑造来达到自身的媒介实现,《体育画报》在这种媒介取向上做了有益尝试。本研究
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伴随着北京奥运会的临近,中国体育媒体正在发生改变。其中的改变之一便是体育杂志通过价值观的塑造来达到自身的媒介实现,《体育画报》在这种媒介取向上做了有益尝试。本研究试图探明《体育画报》的媒介框架,并以此窥察。在现行条件下,价值观的塑造是如何在体育杂志身上实现的。本研究结合中国媒介转型和奥运会筹备的历史、现实背景,从媒介的组织框架、新闻工作人员的个人(认知)框架和文本框架三个方面对《体育画报》的常态报道框架做了考察和分析,同时对重大突发事件中《体育画报》的非常念报道框架亦进行了论述。研究整体采用个案研究的方法,具体使用参与观察法、深度访谈法和文献分析法对《体育画报》进行媒介框架的解读。研究发现,《体育画报》的媒介框架强调,体育报道应该彰显体育的核心价值,即人性,体育精神不是狭隘的领域自知和自我陶醉,应该其有普世价值,对社会关照,对人性悲悯。体育报道要有竞技的专业性,更要有情感的生活化、世俗化;不仅要报道光荣与梦想,更要报道矛盾与艰难;不仅要歌颂英雄,更要鞭笞丑恶;不仅要享有社会和平、经济繁荣的成果,更要履行媒体职责,进行舆论监督,负有社会责任。这样的价值观表达,在中国传统的体育杂志中是没有系统存在过的。《体育画报》切近体育精神实质的媒介价值取向,会随着中国媒介转型的推进和中国体育体制改革历史契机的到来而获得越来越大的发展空间。
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