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纵观国内外现代农业发展实践,农产品的市场格局发生了根本性的变化,规模化已不再占据市场竞争优势,取而代之的是品牌优势。品牌建设已成为提升农产品产销对接的重要手段,不仅有效促进了农业的转型升级,提高了农产品的质量安全水平和市场竞争力,而且能够满足国内外市场多样化、个性化需求的不断升级,最终实现农业增效和农民增收。本研究根据《宁夏关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设意见》,通过文献资料综述,借鉴有关国外、国内在农产品品牌建设方面所取得的经验,分析得出相应启示。从农产品品牌建设的主体(政府、企业、家庭农场、农民合作社)入手,通过发放问卷调查的方法,分析调查数据,整理出宁夏农产品的品牌建设的现状及存在问题,提出相应的提升对策和建议。主要结论如下:1.宁夏农产品的品牌建设现状主要呈现出:农产品品牌建设主体快速发展且品牌建设意识不断增强,2016年宁夏共培育国家级产业龙头企业19家,省级龙头产业企业347家,农民合作社达5371个,家庭农场达2244家,绝大多数建设主体认为品牌建设在生产发展中具有决定作用;品牌数量不断增加,目前宁夏已培育出300多个各类特色农业品牌,其中:中国驰名商标农产品23个,宁夏著名商标农产品141个,“三品一标”农产品854个;农产品质量不断提升,主要农产品检测、“三品一标”认证比例均居全国上游,有机食品认证数量居西北首位;营销网络日趋完善,通过依托国家级大型展会、推介会、设立直营店、积极与淘宝、京东等电商合作等方式,加大宣传推介力度,扩大营销网络。2.宁夏农产品品牌建设存在的问题及制约因素,主要反映在以下几方面:品牌科技含量较低,品牌农产品的研发推广体系尚未形成,农业科技成果的转化应用率低。农产品品牌影响力不足,缺乏系统性的品牌宣传,推广力度不足、辐射面不宽,跨省、跨区域的品牌不多。没有形成有效的品牌监管保护体系,品牌使用的授权监管办法、市场准入等制度均有待建立完善,无法全面实现农产品的全程可追溯,对侵权等违法行为查处不严。农产品的物流体系建设相对滞后,组织化程度低,物流技术落后,流通损耗量大,物流费高。缺少科学系统的规划与措施,品牌策划和文化创意滞后,依靠品牌张力带动加工业发展的能力不强。3.对宁夏农产品品牌建设提出了以下提升对策:从政府层面统一筹划,强化政策扶持。健全完善农业投入品、农产品质量安全管理的追溯体系,建立农产品品牌目录系列制度,构建农产品的品牌标准化体系。改善农产品物流基础设施建设,创新品牌农产品销售方式,加强农产品电商合作抓住建设内陆开放型经济试验区建设的机遇,全面拓展品牌农产品的销售渠道。以农业科技提升工程为抓手,加大农业新产品研发等环节的科技投入及攻关力度,提高农产品附加值,加强农业科技人才队伍建设,提高品牌农产品科技含量。加强农产品品牌的宣传推介。挖掘农业历史文化,引入现代农业要素,打造全新的品牌视觉形象,设计富有现代理念和地域文化乡土气息的农产品。实施宁夏农产品品牌建设工程,有助于强化政府的组织推动责任,促使政府不断强化完善品牌农产品的财政扶持和监管力度;有助于提高农产品的市场影响力和竞争力,促进销量,增加利润;有助于促进企业与农户的合作,使农户获得更多的科技指导,以提升农产品的品质和收购价格,实现增收。有助于消费者获取农产品的质量信息,为消费者提供品质保证,也促使消费者形成良好的品牌消费习惯。最终提升宁夏农产品的品牌美誉度、市场知名度和品牌价值。基于此,希望对提升宁夏农产品品牌的整体竞争力具有一定的促进作用。