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互联网金融作为互联网技术和金融业相结合的新兴业态，给人们生活带来巨大便利的同时，也给金融体系带来了巨大的变革。一直以来，证券行业的经纪业务作为大部分证券公司主要的业务收入来源，其通道中介的属性并不为客户创造价值，在靠天吃饭的行情环境下，中国的证券经纪业务变革转型行业少有提及。但随着资本市场的不断成熟与完善，特别是在互联网金融的大背景下，原来粗放类型的管理模式已经无法满足证券公司的发展需求，互联网金融打破了地域限制，在价格以及服务上更具优势，传统业务经纪业务迎来了新的机遇与挑战。在这样的市场环境下，国内传统的大型证券公司在经纪业务底蕴上具有较强实力，面对互联网金融的冲击可以借力发展，而部分中小证券公司，在内外双重压力下，经纪业务不断被蚕食，面对挑战，有的证券公司凭借公司管理层或股东改革的决心，顺势而为，借助互联网的基因，开展灵活的发展策略，进行业务创新并实施战略转型。
本文研究的主要内容，就是国内大部分证券公司在面临互联网金融背景的大趋势下，其经纪业务如何进行创新发展与战略转型。本文运用了文献研究、案例分析以及数据分析等方法，介绍了互联网金融以及经纪业务国内外的发展情况。同时结合作者长期从事互联网金融以及证券行业的研究，重点阐述互联网金融对证券经纪业务的影响以及挑战与机遇。本文的案例对象东方财富证券，作为一家具有地域性质的券商，其经纪业务也在市场的不断变化中，问题凸显，和大部分中小券商一样，面临经纪业务创新与发展战略转型的压力。本文通过对东方财富证券经纪业务现状的具体分析，提出其经纪业务的主要问题，从发现问题、提出问题、解决问题的角度出发，并根据作者的调查分析以及询问，剖析经纪业务问题的具体成因，并从互联网金融的大背景下，对东方财富证券及其经纪业务进行了PEST与SWOT分析，最终因地制宜，制定出具体的对策。
放眼整个证券行业，国内的各证券公司在面对开放竞争的大趋势且市场参与者以个人投资者为主的大环境下，面临较大的转型压力。本文通过对东方财富证券经纪业务创新发展和战略转场策略的组织、实施以及效果评价，令东方财富证券成为当下互联网金融背景下转型成功且具有代表性的证券公司。此外，本文在整体的分析当中，不单聚焦东方财富证券一家证券公司的经纪业务转型，还对行业以及国内外的发展情况进行全面的梳理和分析;在概念的研究部分，除了对于互联网金融和证券经纪业务的研究成果与最新动态进行分析，梳理了不同学者以及专业机构的见解，本文还根据作者长期的实践工作经验，得出了本文对于互联网金融以及业务的独特理解;在理论依据当中，本文除了介绍了与东方财富证券经纪业务转型有关的金融理论、互联网理论以及战略转型理论，还将不同理论进行综合串联，并在业务创新发展与战略转型策略的具体实施过程中，均以实践的方式予以体现。
最后，本文通过对东方财富证券案例的重点分析，提炼、归纳、总结其经纪业务在传统的经营模式下出现的问题及成因，并运用互联网金融的思路以及战略分析的方法，提出具体的创新发展策略，并从不同的业务角度，提出了有针对性的并可被行业借鉴的经验，还可以为其他学者研究东方财富证券这家公司提供宝贵的案例素材。作者根据本文的转型启示以及自身的研究结论，提出在互联网金融背景下国内券商的转型建议，具体内容涉及互联网战略执行、差异化服务、金融科技赋能等多个维度，可以为更多的证券公司经纪业务转型提供不同的视角与思路。
本文研究的主要内容，就是国内大部分证券公司在面临互联网金融背景的大趋势下，其经纪业务如何进行创新发展与战略转型。本文运用了文献研究、案例分析以及数据分析等方法，介绍了互联网金融以及经纪业务国内外的发展情况。同时结合作者长期从事互联网金融以及证券行业的研究，重点阐述互联网金融对证券经纪业务的影响以及挑战与机遇。本文的案例对象东方财富证券，作为一家具有地域性质的券商，其经纪业务也在市场的不断变化中，问题凸显，和大部分中小券商一样，面临经纪业务创新与发展战略转型的压力。本文通过对东方财富证券经纪业务现状的具体分析，提出其经纪业务的主要问题，从发现问题、提出问题、解决问题的角度出发，并根据作者的调查分析以及询问，剖析经纪业务问题的具体成因，并从互联网金融的大背景下，对东方财富证券及其经纪业务进行了PEST与SWOT分析，最终因地制宜，制定出具体的对策。
放眼整个证券行业，国内的各证券公司在面对开放竞争的大趋势且市场参与者以个人投资者为主的大环境下，面临较大的转型压力。本文通过对东方财富证券经纪业务创新发展和战略转场策略的组织、实施以及效果评价，令东方财富证券成为当下互联网金融背景下转型成功且具有代表性的证券公司。此外，本文在整体的分析当中，不单聚焦东方财富证券一家证券公司的经纪业务转型，还对行业以及国内外的发展情况进行全面的梳理和分析;在概念的研究部分，除了对于互联网金融和证券经纪业务的研究成果与最新动态进行分析，梳理了不同学者以及专业机构的见解，本文还根据作者长期的实践工作经验，得出了本文对于互联网金融以及业务的独特理解;在理论依据当中，本文除了介绍了与东方财富证券经纪业务转型有关的金融理论、互联网理论以及战略转型理论，还将不同理论进行综合串联，并在业务创新发展与战略转型策略的具体实施过程中，均以实践的方式予以体现。
最后，本文通过对东方财富证券案例的重点分析，提炼、归纳、总结其经纪业务在传统的经营模式下出现的问题及成因，并运用互联网金融的思路以及战略分析的方法，提出具体的创新发展策略，并从不同的业务角度，提出了有针对性的并可被行业借鉴的经验，还可以为其他学者研究东方财富证券这家公司提供宝贵的案例素材。作者根据本文的转型启示以及自身的研究结论，提出在互联网金融背景下国内券商的转型建议，具体内容涉及互联网战略执行、差异化服务、金融科技赋能等多个维度，可以为更多的证券公司经纪业务转型提供不同的视角与思路。