【摘 要】
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网络直播营销作为电商+直播的融合产物,极大地刺激了消费,促进了经济增长。然而,在直播营销繁荣的背后,流量造假、虚假宣传、偷税漏税等现象频频出现,不仅损害了消费者的合法权益,也破坏了市场秩序。虽然,相关监管部门已经出台了一系列规范性文件进行规制,但是,由于网络直播营销作为一种新业态,其参与主体多元、经营架构复杂、交易流程繁琐等特点,与传统的网络交易活动存在较大的差异。因此,网络直播营销在监管中存在很
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网络直播营销作为电商+直播的融合产物,极大地刺激了消费,促进了经济增长。然而,在直播营销繁荣的背后,流量造假、虚假宣传、偷税漏税等现象频频出现,不仅损害了消费者的合法权益,也破坏了市场秩序。虽然,相关监管部门已经出台了一系列规范性文件进行规制,但是,由于网络直播营销作为一种新业态,其参与主体多元、经营架构复杂、交易流程繁琐等特点,与传统的网络交易活动存在较大的差异。因此,网络直播营销在监管中存在很多问题。本文正是聚焦网络直播营销过程中的监管困境,通过对网络直播营销所涉及的法律法规进行全面分析的基础上、结合实践中出现的案例,对网络直播营销监管存在的问题进行分析,以期许能够促使网络直播营销健康发展。本文首先通过介绍网络直播营销的含义及特点,界定网络直播营销监管的内涵、分析网络直播营销参与主体及其法律地位,总结网络直播营销发展过程所面临的法律风险及挑战,来对网络直播营销进行系统概述。其次,通过梳理我国网络直播营销的监管立法、监管方式、监管主体等方面的内容,来分析我国网络直播营销监管存在的法律问题及成因。最后,提出完善我国网络直播营销监管法律问题的建议。本文认为可以通过在细化参与主体的基础上,整合现有资源,出台专门规制网络直播营销的法律;通过明确监管主体及其职责、构建多元化的监管方式、提高监管技术,来完善行政监管路径;通过加强平台规则治理、完善行业自律规范、提高社会监督的积极性和参与度来构建多元主体协调共治机制等这几个方面来进行完善。
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