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电商3.0时代,人的购物行为发生巨大变化,场景也不同,观念也不同,它不是建立在店铺信任或网购平台信任基础上的,而是建立在“人”的信任基础上和社群关系上,通过社会化分享和推荐,帮助用户确定产品是否靠谱。这种新型的社会化电商完全不同于传统电商的以商品为核心和以促销为主要手段的货架式电商的运营。如何在移动互联网普及的基础上,通过社会化电商的模式解决改善传统农产品的销售模式是一个值得探究的问题。自2015年以来,移动互联网的发展表现的强大势头,在很大程度上已经颠覆了传统的消费市场结构。不同于传统的货架式电商运营模式的社会化电商正在不断的普及。本文通过研究我国农产品社会化电商的现状,为今后农产品移动化电商的发展提出合理有效的建议。这对我国未来农产品移动化、社会化电商发展具有重要的现实意义。本文以农产品社会化电商发展为主要研究对象,通过国内外发展模式的对比、我国农产品社会化电商发展现状分析,了解了国内外不同的电商模式以及农产品的运营理念,从多学科融合、跨学科研究的角度,用一个新的视角去分析农产品社会化电商的可行性,为我国的农副产品电商化运营提出可鉴性意见。在了解农产品电商运营的基础之上,为农产品社会化电商运营的模式,提供理论依据。并以蜂产品为研究对象,通过对蜂产品的自身属性、用户属性惊喜分析,调研目前蜂产品电商渠道存在的问题,探寻出适合蜂产品的社会化电商运营策略。在此基础上对农产品社会化电商运营提供实践经验。旨在发现农产品社会化电商存在的问题,寻找适合我国农产品社会化电商发展的模式,从而推进农产品社会化电商的发展。