对蒙牛与伊利网络公关案中水军现象的法律思考

• 作 者: 朱秀亮
• 发表日期: 2013年期
• 关键词: 网络水军现象 行政法规制 广告法 信息披露

随着互联网的发展,网络水军现象日渐引起人们的注意,它通过造势和炒作在互联网上制造新闻事件,博取舆论信任,甚至实现对公众舆论的引导和驾驭。这些问题引起了政府和社会的高度重视,而且随着商业利益的不断驱使,网络水军现象已有愈演愈烈之势,它不分事实真相的造势活动,不但给公众的信任感造成了影响,造成了社会的信任危机,还给政府治理带来了挑战,因而十分有必要对其加以规制。文章以网络水军引发的蒙牛与伊利网络公关案为案例进行剖析,将全文分为三个部分对网络水军现象的有效规制进行了研究。在第一章,对蒙牛与伊利网络公关案的基本案情、法院定性和网络水军的运作模式进行了剖析,介绍了案件组织者的行为方式及网络水军现象的特点及行为方式；在第二章,对伊利与蒙牛网络公关案中的争议焦点问题进行了梳理和总结,本案主要有两个焦点问题值得探讨：一是法院对案件组织者、策划者的行为定性值得商榷,二是对网络水军现象法院没有做出定性和规制,这是值得研究的地方,文章还对网络水军现象规制的难点之处做出了分析,提出了规制网络水军现象的必要性；在第三章,主要对解决案件争议焦点问题进行了对策思考,主要有两方面内容,一方面对案件组织者、策划者的法律责任承担提供了新的处理建议,另一方面对案件中关键的网络水军现象如何规制的问题进行了深入分析,对网络水军现象进行了定性,并在借鉴域外经验的基础上提出以建立信息披露制度为核心的监管模式的建议,以期待对网络水军现象的规制做出贡献。