【摘 要】
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随着移动互联网技术日新月异的快速发展,各种移动互联网应用、产品和服务层出不穷,给人们的日常生活和传统产业的发展带来了深刻的变革。丰富的应用APP和信息服务成为大众的“数据刚需”,承载于移动互联网的商业模式,信息化系统不断驱使传统行业加快转型变革的步伐,移动互联网对全人类带来的影响不可估量。在移动互联网时代,人们的思维方式,消费习惯,价值诉求,行为方式以及对世界的认知多发生了巨大变化,人们随时随地的
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随着移动互联网技术日新月异的快速发展,各种移动互联网应用、产品和服务层出不穷,给人们的日常生活和传统产业的发展带来了深刻的变革。丰富的应用APP和信息服务成为大众的“数据刚需”,承载于移动互联网的商业模式,信息化系统不断驱使传统行业加快转型变革的步伐,移动互联网对全人类带来的影响不可估量。在移动互联网时代,人们的思维方式,消费习惯,价值诉求,行为方式以及对世界的认知多发生了巨大变化,人们随时随地的碎片化需求大大增加。与此同时,国家对“互联网+”战略的推进给经济结构的调整,传统产业的转型升级带来巨大的机遇。基于数据、云计算,物联网等互联网信息化技术融合传统产业发展,创新传统产业运营模式,将彻底实现传统产业的改造和升级。2010年,“智慧旅游”概念在全国横空出世,掀起了传统旅游行业融合移动互联网的热潮。以旅游业为本地经济发展重要产业的省市智慧旅游建设和运营如雨后春笋般开展起来,借助信息化技术的发展,将其融合到旅游业发展中,实现本地的旅游智慧化,创新旅游发展模式,带来旅游经济的腾飞。A市是以旅游业为经济支柱的地市,地方政府高度重视智慧旅游的发展,本地的智慧旅游系统建设和运营的工作完全由A移动公司负责。目前A市的智慧旅游建设过程中的各系统、平台的落地技术保障已经基本完成,而更为关键的如何谋划承载本地旅游智慧化服务的智慧旅游APP营销,提升APP的用户规模,使用用户数和品牌影响力。本文以A移动公司为实体研究对象,分析目前A移动公司在移动互联网时代,智慧旅游APP营销的现状和面临的问题,同时结合本人在中国移动公司多年数据业务营销,渠道管理,产品运营等方面的工作经验,为A移动公司的智慧旅游APP营销制定策略,进而提升A移动公司营销慧旅游APP的用户规模,用户知晓度,使用用户数以及产品影响力。本文主要从A市智慧旅游APP营销宏观环境分析、行业竞争,实地调研分析,APP营销现状及产品的定位方面进行深入剖析,充分说明A移动公司营销A市智慧旅游APP的必要性和重要性,并以4C理论指导思想,制定了其营销策略。从产品优化、成本节约、用户便利、互动沟通等几个方面提出策略建议,从而保证智慧旅游APP营销取得良好效果。本文的创新点:运用经典理论结合互联网营销思维,摆脱了传统运营商的营销模式,创新性的提出适合于A移动公司实际情况的智慧旅游APP互联网营销策略,探索一条互联网营销与智慧物联网平台营销相结合的营销方法,进而提升A市智慧旅游APP用户规模,用户使用规模,用户知晓度和产品影响力,助力A移动公司从通信专家向信息化专家的战略转型。
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