【摘 要】
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该文旨在通过对因特网商业应用价值的研究,寻找它给中国企业带来的机会,并提出一些建议性的对策.在第一部分先介绍了因特网的起源、现状、发展前景及对社会产生的巨大影响,然
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该文旨在通过对因特网商业应用价值的研究,寻找它给中国企业带来的机会,并提出一些建议性的对策.在第一部分先介绍了因特网的起源、现状、发展前景及对社会产生的巨大影响,然后着重进行网络消费才的特征描述及利用因特网进行市场调查的方法.因特网营销的运作策略是该文的重点.结合一些实例,该文提出了网站的设计和运作、网络广告及广告整合运作的策略,并且引用了两个截然不同的案例:美国山姆酒城网站的成功运作和中国杭州新华书店的失败教训.最后论术该文的现实意义所在.通过前几部分的研究,提出了目前中国企业特别是上海企业所面临的机会,同地从观念创新、网络咨询设计公司的建立、政府的宏观调控等几方面提出建议性对策.
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