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一个国家获得奥林匹克运动会举办权不仅体现该国在经济、政治、文化等方面的实力,而且也是国家形象和民族地位的展示。本文以中国申办2022年冬奥会宣传片为“文本”,从跨文化传播视角,探讨我国国家形象输出的现状,西方国家对我国国家形象的解读与传播以及如何塑造我国国家形象。通过分析中国冬奥申办的宣传文本及英国BBC、美国CNN对中国冬奥申办的报道,本文得出以下观点：第一,我国冬奥申办宣传主要塑造了开放自信、友好合作、文明进步的国家形象；第二,通过比较英国BBC和美国CNN对中国冬奥申办的报道话语态度,发现它们的新闻报道产生了三个层面的传播效果：a.英美两国媒体鲜少为中国体育大事件设置议题,因此环境认知层面的效果表现较弱；b.英美两国媒体常以西方意识形态为导向,塑造出的中国国家形象往往负面多于正面,其价值形成和维护层面的效果以负面为主；c.以英美两国为代表的西方媒体对华体育报道数量很少,关注度不高,所以其对华体育文化报道产生的社会行为示范层面的效果优劣掺半。总结而言,因语言表达环境的不同,国家形象的输出与接收并不一定处于同一“频道”。这就需要中国不断创新传播方式,积极探索新的宣传策略,进而收获理想的传播效果。本论文框架主要分为以下几个方面：绪论从跨文化传播角度,介绍我国国家形象的研究现状。第二章以北京及张家口成功申办2022年冬奥会宣传片为范例,分析我国在跨文化传播中所展现的国家形象。第三章主要选取英国BBC和美国CNN作为研究对象,比较二者对中国冬奥申办宣传报道所持地话语态度及它们的报道对中国国家形象建构产生的对外传播效果。第四章根据前文的研究发现,对未来国家形象传播与塑造提供相应建议。