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互联网技术的发展使旅游者获取信息的方式发生了巨大变化,社交媒体在大众中迅速普及的同时,也发展成为旅游信息的新兴载体,它不仅为旅游者提供便利信息,也在逐渐影响旅游者的消费和决策行为。近年来,旅游者行为的研究越来越受到国内外学者的关注与重视,而关于社交媒体对旅游者决策行为的研究仍处于起步阶段,影响因素及模型较为欠缺。在此背景下,本文着力于探讨社交媒体如何影响青年旅游者的决策行为,通过实证分析研究其影响过程与影响因素。本文分三个部分来论述社交媒体对青年旅游者决策行为的影响。第一部分为绪论、文献综述及理论基础。该部分首先通过文献阅读、数据分析和实践经验,介绍本文的研究背景、目的、内容、意义、方法和技术路线。再对相关文献综述及理论进行梳理和归纳,包括社交媒体、旅游者决策行为国内外研究及六度分割、涉入度、信任、感知价值等传播学、心理学、行为学等理论。第二部分首先分析了社交媒体中的旅游应用现状与发展趋势,发现当前旅游微博、虚拟旅游社区、旅游评论网站等媒体都开始对旅游者的行为产生或多或少的影响。其次,本文对旅游者决策行为的一般过程及影响因素进行归纳、探讨,揭示了社交媒体影响下的旅游者决策行为过程,提炼出社交媒体使用背景下旅游决策的影响因素来自信息特征、信息发布者特征和信息获取者特征,包括社交媒体中的信息吸引力、与信息发布者的关系强度、在社交媒体中的旅游涉入、对社交媒体旅游信息的认知信任、对社交媒体旅游信息的感知价值。第三部分根据影响因素构建本文理论模型、提出研究假设并设计量表及问卷进行实证研究。本文调研量表根据前人的成熟量表修改设计,预调查后对量表进行了纯化,随后在成都的典型景区进行最终调查。完成数据搜集和样本选择后,通过SPSS软件对有效样本进行描述性统计分析、信效度分析、相关分析和回归分析。通过分析,证明信息吸引力、关系强度、旅游涉入、认知信任正向影响感知价值和旅游决策,感知价值正向影响旅游决策。最后,总结本文结论、研究中存在的不足,提出未来的展望。