【摘 要】
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随着社会经济的发展和人类文明的进步，“公益”已经成为一个现代社会生活中一个不可缺少的主题。公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，是全体社会成员参与并从中受益的
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随着社会经济的发展和人类文明的进步，“公益”已经成为一个现代社会生活中一个不可缺少的主题。公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，是全体社会成员参与并从中受益的活动，公益广告更在精神文明的建设中起到了积极作用，其管理就显得尤为重要。由于公益广告活动的涉及面广，对它的控制与管理已不是对广告运营和管理的某一环节或某一组成部分，而是贯穿于社会公益广告活动的全过程，因此需要政府部门、公益广告制作企业、媒体和社会各界密切配合，以保证公益广告事业健康有序地发展。在我国，近年来公益广告事业在市场经济发展的推动下，在广告创意、广告设计、以及广告业务开展等各个方面，已经取得了长足的进步。但在公益广告管理的方面，特别是电视媒体公益广告管理方面却鲜有明显的进步，仍停留在手工作坊式的管理层次上，而广告市场也因为管理机构不健全和管理制度滞后而显得杂乱无章。对于电视媒体的公益广告的设计和策划等问题国内学者已取得了许多研究成果，但是对于公益广告管理问题研究文献尚不多见。因而电视媒体公益广告的有效管理问题就成为当前研究的一个具有现实意义和实践价值的重要课题。
本文借鉴公共经济学、管理学和广告学的相关研究理论，在回顾已有相关研究文献的基础上，对我国电视媒体公益广告管理问题进行了深入的探讨。本文共分为四个部分，具体研究内容如下：第一部分为引言：第二部分主要介绍公益广告的内涵、特性、公益广告管理的意义以及公共管理的相关理论；第三部分对中国电视媒体公益广告管理现状、存在的问题进行分析，并借鉴美、日、韩三国的电视媒体公益广告管理模式；第四部分则是结合中国国情，从我国电视媒体和政府两个角度提出电视媒体公益广告的管理策略。
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