【摘 要】
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在全球经济一体化的进程中，企业和企业之间的竞争日趋激烈，特别是在我国加入WTO之后，竞争压力越来越大。企业要想生存，就必须不断提高自身的管理能力，只有这样，才能在激烈的竞争中
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在全球经济一体化的进程中，企业和企业之间的竞争日趋激烈，特别是在我国加入WTO之后，竞争压力越来越大。企业要想生存，就必须不断提高自身的管理能力，只有这样，才能在激烈的竞争中立于不败之地。本文创作的目的是期望找到一些提高我国企业管理能力的思路，研究的内容是基于企业财务目标下的财务与营销的结合，并着重对财务与营销的交互作用，在企业不同财务目标下的架构，以及二者结合的理论模型等进行了研究，同时还针对二者的结合在企业中的应用提了一些建设性的意见。 在研究过程中，本文采用了历史分析与现状分析相结合、图表分析和定性分析相结合、宏观分析和微观分析相结合等方法，力求在财务与营销的内涵以及二者结合的模式等方面突破现有的理论局限并有所创新。研究结果表明，通过财务与营销有效的结合，不仅可以增加企业价值，而且还会有效提高企业的管理能力。
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