【摘 要】
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随着移动互联技术的不断发展,微博和微信作为目前中国最火爆的两大社交平台在人们生活中扮演了重要角色。网络红包作为一种营销手段充分的挖掘出来了社交的巨大能量,吸引了无
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随着移动互联技术的不断发展,微博和微信作为目前中国最火爆的两大社交平台在人们生活中扮演了重要角色。网络红包作为一种营销手段充分的挖掘出来了社交的巨大能量,吸引了无数的互联网平台和企业。作为中国目前最有吸引力的两大社交平台,微信微博有着完全不同的信息传播机制,微信和微博红包在其中的表现也不尽相同。在此背景下,本文从传播主体、发生机制、传播模式、传播效果等几个层面对网络红包在微信、微博的传播机制做了对比分析。网络红包作为一种社交营销手段,充分地挖掘了网络社交的潜力,为日后的社交营销提供了可学习的范本,因此本文旨在通过网络红包在两大社交平台的表现深刻剖析之后,能对日后的社交营销在充分调动社交人群、挖掘社交潜力方面有所启示。同时,笔者希望通过本文的分析对企业社交营销时选择投放平台有所帮助。
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