【摘 要】
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随着以互联网为代表的新媒体崛起、以及中国加入wTO之后国外传媒集团迅速涌入中国,中国广播业面临着新的冲击,如何根据市场营销理论,制定出符合广播实际的营销策略,对广播树
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随着以互联网为代表的新媒体崛起、以及中国加入wTO之后国外传媒集团迅速涌入中国,中国广播业面临着新的冲击,如何根据市场营销理论,制定出符合广播实际的营销策略,对广播树立优势,并在市场竞争中取胜具有重要现实意义.该文的研究旨在通过对黑龙江人民广播电台的市场状况和资源与营销状况进行分析,找出黑龙江人民广播电台在市场营销工作中存在的不足,提出有效的营销策略并以此指导电台实践.论文首先以媒介的激烈竞争作为电台发展的背景,对黑龙江人民广播电台实际市场运营情况进行了总体描述,为市场分析、策略分析和市场营销策略的提出提供了依据.其次,通过对黑龙江人民广播电台的外部环境和内部生存条件的分析,明晰了广播在消费者和竞争者中的位置.然后运用SWOT分析法,对黑龙江人民广播电台的优势、劣势、机会和威胁进行了全面分析,确定了黑龙江人民广播电台的战略目标,并有针对性地提出了黑龙江电台营销策略,包括:品牌策略、设计策略、管理策略、推广策略以及相关辅助策略.通过研究黑龙江人民广播电台营销策略可以看到:黑龙江人民广播电台的机遇和挑战并存,面对激烈变化的市场格局,黑龙江人民广播电台只有把握优势、抓住机会、克服劣势、消除威胁,制定符合自身企业发展的营销策略,才能够在市场竞争中不断发展进步.
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