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近年来,我国农村居民出游率越来越高,其在旅游市场所占人数比重越来越大,充分显示了农村居民旅游市场的潜力。出游意向作为潜在旅游市场研究的主要内容,一直受到学术界的关注,对农村居民旅游者的旅游动机及出游意向的研究亦具有一定的现实意义。本研究以长沙地区的农村居民为调查研究对象,结合旅游学、心理学等理论和文献法、问卷调查法、定量研究法等研究方法,通过描述性统计、方差分析、聚类分析和交叉分析,探索讨论了农村居民旅游动机和出游意向之间的关系,并得出以下几点结论：一、通过描述性统计分析,得出了农村居民旅游者出游意向及行为特征的一般特征。二、根据对旅游动机因子的聚类分析,得出了农村居民旅游者的出游不同类型,同时也进一步得知农村居民旅游者旅游动机以探索学习动机、情感交流动机和社会实践动机为主。三、通过方差分析可发现：不同人口统计因素特征的农村居民旅游者的旅游动机具有一定的差异性。四、通过聚类分析旅游动机因子,得出了农村居民旅游者的不同类型,即“社会探索型”、“情感休闲型”和“时尚自我型”。根据进一步使用交叉分析法对社会探索型、情感休闲型和时尚自我型三类农村居民旅游者的出游意向及其消费行为特征进行比较分析得出农村居民旅游者在出游打算、出游时间、旅游交通工具、住宿方式、旅游消费观五个方面上出现相似特征,但在旅游认知、信息获取渠道、目的地偏好、出游时段、游伴选择、旅游花费、出游消费偏好、对团队旅游的需求八个方面出现分异特征。本论文共分为四章。第一章为绪论。由相关概念、选题背景与意义、文献综述、论文结构及研究思路组成。第二章为理论依据与研究方法。理论依据主要有市场细分理论、动机理论、旅游态度理论、旅游意向理论、市场营销理论,这些理论将为往后的研究提供的有力的支持；在研究方法上本文主要用到了：文献综述法、问卷调查法、定量分析法。第三章,基于旅游动机的农村居民出游意向的实证研究。先选取长沙郊区的平塘镇、果园镇、榔梨镇、暮云镇等几个人群比较集中的地区作为考察地点,对农村居民旅游者进行系统抽样。问卷主要由自变量：农村居民旅游的旅游动机；因变量：农村居民旅游的出游意向及行为特征,市场营销的策略假设；控制变量：人口统计因素三部分组成。并通过问卷调查以及采用前面提到的研究方法,研究农村居民出游意向。从而归纳出农村居民出游意向会因旅游动机的不同而存在一定的差异。第四章,结论与讨论。根据研究的结果提出了些建议,为改善农村居民旅游市场发展起到一定的促进作用。同时也指出了本研究成果的不足与未来展望。