【摘 要】
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随着时代的变迁，测绘技术服务机构也发生了很大变化，过去是政府或特大型企业中的一个部门，曾经衣食无忧，而今不同了，在二十世纪九十年代，在市场经济体制改革大潮的冲击下，众多的测绘
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随着时代的变迁，测绘技术服务机构也发生了很大变化，过去是政府或特大型企业中的一个部门，曾经衣食无忧，而今不同了，在二十世纪九十年代，在市场经济体制改革大潮的冲击下，众多的测绘部门被纷纷推向日益竞争激烈的市场，成为独立核算、自负盈亏的法人企业。曾经是做学问的技术精英们，过去是客户求上门来，现在却不得不主动去找自己的市场，因为国家不再给自己发工资，客户才是上帝和衣食父母，丢掉客户就意味着丢掉饭碗。 本文作者就是带着这样的体会，以自己从事的测绘行业市场为背景，以自己所在的企业为研究对象，根据市场营销理论，通过分析测绘市场特点及其变化规律，进一步研究测绘企业在一个局域市场上该采取的有效的营销策略。 论文站在一个测绘市场营销者的角度，通过对阳泉新宇公司面对的营销环境的剖析，提出现代专业营销理论应用于阳泉新宇公司实践的具体思路。制定了针对本测绘企业专业技术服务的营销策略，指出如何将企业的资源优势转化为经济效益的思路和方法。 全文由四部分组成，首先在绪论部分提出测绘企业市场营销的必要性和意义，进而根据市场营销学的理论和方法在第二部分对影响新宇公司营销策略制定的环境因素包括测绘行业市场的形成、特点、主要测绘用户、主要竞争者及内部营销环境进行了分析。在第三部分利用市场营销战略管理的原理阐述了对测绘市场细分的原则和方法，确定了新宇公司应选择的目标市场和企业产品的市场定位。面对复杂的营销环境和众多的同行业竞争者，文章的最后一部分重点探讨了本企业在一个局域市场上应采取的营销策略，提出要增强企业实力必须采取的有效营销组合策略的基本结论，是第一部分提出的问题的答案。
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