【摘 要】
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随着2006年我国开放式基金的爆发式增长,我国基金业的发展到了一个新的阶段,到2007年底,全部基金的资产净值合计达到了3.275万元,比2006年底翻了两番还多。由于2008年全球性
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随着2006年我国开放式基金的爆发式增长,我国基金业的发展到了一个新的阶段,到2007年底,全部基金的资产净值合计达到了3.275万元,比2006年底翻了两番还多。由于2008年全球性的金融危机爆发,我国证券市场受到冲击,造成我国基金业发展势头减缓,基金赎回率增加。为了适应基金的新的发展趋势,使投资者有更多的基金产品选择,降低投资风险,促进基金业的发展,有效拓展基金营销渠道,提高基金销售的灵活性,满足基金营销的专业化,效率化,差异化要求,本文提出了全新的基金销售渠道,专业的基金销售公司——基金超市。 本文旨在通过对基金营销渠道的研究,探索一种适合我国的全新的基金营销渠道,即专业基金销售公司——基金超市。本文首先通过对国内外目前主要的基金营销渠道进行比较分析,总结了国外基金营销渠道的发展趋势和我国目前营销渠道的不足,以此提出了我国构建基金超市的必要性和意义。论文接下来在对国内外现有基金营销渠道进行总结和比较分析的基础上,探讨了我国专业化基金超市构建的三种方法、基金超市构建思路等,对我国基金超市的构建和发展进行了系统全面的阐述。 本文主要采取内容分析法,比较研究法来研究开放式基金的销售渠道问题。内容分析法主要是对国内外开放式基金销售渠道的情况分别进行描述性叙述,即按照历史和现状进行描述分析;比较分析则是在内容分析基础上总结、并列并比较各自模式的特点、异同与优劣。本文结合国内外在基金销售研究中的现有成果,对基金超市这一全新的销售渠道模式进行全面、系统的研究。在研究中会用到经济,金融,营销,零售等方面的知识,并将理论分析与实践运用相结合,以提高研究的学术含量和实用价值。
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