久日化学光引发剂产品营销策略研究

• 作 者: 刘鹏
• 出 处: 天津大学
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 光引发剂 营销策略 SWOT分析 市场定位

紫外线(UV)固化技术是一项节能环保技术,光引发剂是UV固化的主要助剂。随着环保政策的日益严格和人们环保意识的逐步提高,UV涂料、UV油墨等市场需求越来越大。天津久日化学股份有限公司于1998年创立,经过十多年发展,目前已成为国内最大的专业生产光引发剂的高新技术企业。在激烈竞争的众多厂家中,久日化学面临如何保持市场份额稳定增长的难题。本文立足于久日化学现在和产品特性,通过市场环境分析、竞争对手分析、公司SWOT分析,进行市场细分和产品定位,完善营销策略,帮助企业建立竞争优势。本文共分六章。第一章,介绍久日化学的具体情况,论文研究的背景及意义,提出论文研究的方法和流程。第二章,对相关营销基础理论的变化和发展作基本陈述。同时通过对光引发剂市场营销情况的观察,分析其变化的特点。第三章,按照营销策略分析的步骤,具体到光引发剂市场的环境分析,从宏观到微观。通过SWOT态势分析,明确公司所遇到机遇和面临的风险,发现自身优势,找出劣势。为具体分析久日化学公司的营销策略作好准备。第四章,结合久日化学的具体情况,制定包括市场细分、市场定位和营销组合的市场营销策略详细方案。抓住产品特点,实施有差异化的营销策略。第五章,通过前面章节的论证分析,总结出久日化学光引发剂产品的营销策略,以及在制定和实施营销策略上应考虑的问题。第六章是本文的结论和不足之处的概括。