【摘 要】
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从情感方面来感染消费者,进行深层次的心灵交流,逐渐成为品牌构建的强大武器。广告音乐因其感染人心的无穷魅力,已成为品牌构建中具有独特作用的一环。本文首先对广告音乐进
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从情感方面来感染消费者,进行深层次的心灵交流,逐渐成为品牌构建的强大武器。广告音乐因其感染人心的无穷魅力,已成为品牌构建中具有独特作用的一环。本文首先对广告音乐进行了溯源和分类,对广告音乐艺术性和商业性之间的关系进行界定,并详细分析了广告音乐在品牌构建过程中所能发挥的六点积极作用,即吸引消费者注意力;打造品牌音乐LOGO;记忆的迅速与持久;对消费者情感的激发;对品牌独一无二的个性的诠释;对品牌知名度和美誉度的提升。当然,这些积极作用的发挥是需要前提的:广告音乐的制作或选取必须接受品牌核心价值的统帅;在具体的广告中要符合品牌定位及产品定位的要求;声画相谐等。伴随着我国广告业的巨大发展,广告音乐获得了越来越多的关注,但是,在具体的运作过程中有着诸多问题。本文概括了国内广告音乐在操作实践中存在的不足,并且总结了国际知名品牌的成功经验,最后对如何有效地发挥广告音乐在品牌构建过程中的作用,阐述了一些自己的见解。
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